Practica #2

Pues bueno este es una reseña de el capitulo dos del libro rojo de la publicidad, chequenlo...


El Producto, la estrella de la comunicación.

• Del buen producto al producto mejor.

Un producto es todo aquello que posee la propiedad de ser apropiado para satisfacer, una necesidad humana.
" La mejor inversión publicitaria en un producto es mejorar el producto".


A) Protagonista de nuestra comunicación: La creatividad al crear una campaña debe aplicarce en el producto en lugar de utilizarlo unicamente en la publicidad. El producto, es la estralla de la comunicación.


B) Grandes productos, productos eternos: La verdadera idea esta completamente en el producto, la campaña publicitaria se basa casi en su totalidad en el producto y que ofrece.


C) La intervención de la agencia: Una agencia de publicidad puede integrarce en el momento que el cliente lo decida, y como dice Bassat, podemos ser ginecologos, comadronas, pediatras, e incluso podemos salvarle la vida.

• Factores determinantes del producto: envase, diseño, posicionamiento, distribución y precio.

El producto es mas que el bien en si mismo.


A) El envase: El envase en algunos momentos puede llegar a convencer al consumidor.


B) El diseño: En ocaciones darle un nuevo diseño o un realce al producto en cuanto a diseño se trata, puede cambiar la percepción del consumidor con respecto a  este.


C) El posicionamiento: El posicionamiento se trata de colocar tu marca en el short list del publico, y que quizas y existan productos similares al publicitado, una característica puede hacer la diferencia.


D) El precio: El precio es parte importante y decisiva en la compra de un producto, ya que dependiendo de este y segun el sector al que va enfocado, puede destacarse de entre otros.

• La marca: más que in valor añadido.

Las marcas son una garantía, y mas que eso una emoción que se impregna al consumidor.


A) ¿Extender la linea o crear nuevas marcas? Por lo general se corre el riesgo al hacer una u otra cosa, pero esto dependera de que tam buena sea la campaña y cuanta aceptasión tenga el consumidor de esta.


B) Las marcas propias: La aparicion de este tipo de llamadas "marcas propias" por lo general refresca al consumidor arrojandole nuevos productos de una manera agrasiva.

• El lanzamiento de nuevos productos.

Lanzar nuevos productos tiene sus pros y sus contras, ya que es un producto que empieza de cero, pero compite contra un mercado quizas ya aclientado por las grandes marcas.